今年もお中元商戦がはじまっています。お中元の起源は古代中国の三元（上元1/15・中元7/15・下元10/15）にあるそうですが、日本では江戸時代に、お世話になった人への夏の挨拶として贈り物をする習慣が定着したそうです。最近では一部の企業で贈答を禁止されていたり、個人でもお中元を省略してお歳暮だけにしたりと儀礼的な利用機会が少なくなったという声も聞きますが、一方では、ネットで産地直送ギフトが簡単に選べたり、お中元限定セットや送料込みでお手軽な価格の商品が提供されていたりと、お中元時期にあわせて身近な人へのちょっとした贈り物をするようになったという方もいらっしゃるようです。あまり馴染みはありませんが「自分へのお中元」という買い方もあるようです。

今回は、お中元で贈りたいもの、贈られたいものをしらべてみました。

贈りたいものの第１位は「ビール・アルコール類」（約52％）、 第2位「産地直送ギフト」（約31％）、 第3位「カタログギフト・商品券」（約26％）となっています。
一方で贈られて嬉しいものは、第1位「カタログギフト・商品券」（約45％）、 第2位「ビール・アルコール類」（約42％）、 第3位「産地直送ギフト」（約34％）となりました。
「カタログギフト・商品券」は贈られた側が自分で品物が選べるので便利で効率的ですが、贈る側としては愛想がない気がしたり、金額がバレバレだったりと贈答先によっては選択しにくい場合があるのかもしれません。
「ビール・アルコール類」は日持ちもしますので贈る側も贈られる側も安心です。
「産地直送ギフト」は相手の好みや在宅日が分かる場合は嬉しい驚きと共にお届けできそうですし、贈る側にも感想を聞く楽しみがあります。
「お米」は個人的には利用したことがないのですが、贈られて嬉しいお中元の品のベスト10に入っています。

男性は全般的に、「ビール・アルコール類」、「精肉・ハム」をもらいたいと思っている方が多いです。また、男性20〜30代では「ジュース・ドリンク類」の割合が他の層よりも多くなっています。
女性では、20〜40代では「カタログギフト・商品券」をもらいたいと思っている方が多く、50〜60代では「産地直送ギフト」の比率が高くなっています。

お中元を贈ったことがある人は全体では72％。一方貰ったことがある人は70％です。
贈る側も貰う側も30代、40代で経験率がぐっと高くなっています。

お中元をもらった経験をサラリーマンの職位別にみると、課長クラスで85％、部長クラスで96％、社長・役員クラスでは99％の方がお中元を貰った経験があります。サラリーマン全体でのお中元を貰った経験は70％でした。

お中元の贈答先は、「親戚」（約48％）が最も多く、次いで「両親」（約35％）、「友人・知人」（約28％）となっています。
親戚の方とは普段会えないので、お中元などでご挨拶する方が多いのかもしれません。

年代別にみると、20代、30代、40代では贈答先のトップは「両親」ですが、40代以上では「親戚」がトップになります。 また、年代があがるにつれ「友人・知人」に贈る人の比率があがっています。一方20〜30代で贈答先として多い「上司」は40代以降では減っています。

直近1年でのお中元の購入先は、「デパート」（約56％）が最も多く、次いで「スーパー」（約40％）、「インターネットショップ」（23％）となっています。

年代別にみると、他の年代に比べ、20代は「デパート」で購入する割合が高く、30代は「インターネットショップ」、40代〜60代は「スーパー」で購入する割合が高いです。

「女性20代が嬉しい」特徴的な品物：「アイスクリーム」や「お菓子」
「女性30〜40代が嬉しい」特徴的な品物：「サラダ油」、「調味料」、「洗剤」など実用的
「男性50代・60代が嬉しい」特徴的な品物：「産地直送」、「海産物」、「特産品」
「女性50代・60代が嬉しい」特徴的な品物：「カニ」、「明太子」、「メロン」、「マンゴー」

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今回の回答者の属性は下記のとおりです。

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【ナビリサーチ調べ】

実施時期： 2009年6月3日〜5日

調査方法： Potora会員（男女20代〜60代の方）

回答回収数： 4,700サンプル（都道府県別100サンプル）

調査実施： NTTナビスペース株式会社

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【Potoraランキング調べ】

●お中元でもらってうれしいものは？

実施時期： 2009年5月28日

調査方法： Potora会員

回答回収数： 53,360サンプル

調査実施： NTTナビスペース株式会社

●お中元であげたいものは？

実施時期： 2009年5月29日

調査方法： Potora会員

回答回収数： 52,248サンプル

調査実施： NTTナビスペース株式会社